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Just do it,Get广告“神翻译” ——鱼城书院“Speak-uppers”移通演说家第七期
2022-06-02 15:29   鱼城书院 审核人:   (点击: )

随着世界经济的发展,广告已成为社会发展中不可或缺的一部分,而巧思后的广告,亦需要适合的翻译方法表达,无论是为着让广告深入人心,或是更有效地宣传产品。为进一步帮助书院学子丰富商科背景,学习商科思维和商道精神,引导学子发现思考的乐趣,使之开拓视野、发展思维、体验极致的表达。鱼城书院淬炼·国际商学院国际商科教研室展开深度联动融合5月10日下午四点,邀请了钓鱼城科幻学院国际部何幸子老师于鱼城书院空格影音室,开展了主题为“广告翻译中的巧思”的对话课堂。淬炼·国际商学院谭小珂老师、何雨思老师、余思老师、田宛玉老师,鱼城书院金鑫老师、林森老师在现场与学生暖心互动,帮助同学们在翻译中寻找逻辑,巧妙解决翻译中的难题

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跳跃思维,迸发灵感

广告充斥着每个人的生活,那么广告的翻译有何考究呢?何幸子老师说道:“广告,即广而告之。英文单词即advertisement,源于拉丁语advertere,意为唤起大众对于某种事物的注意并且诱导一定的方向所使用的一种手段。”“In good times people want advertising;in bad times they have to.在好的年代我们想要打广告,在坏的年代则必须打广告”。何老师以广告界中奉为经典的一句话为例,向同学们分享了广告多种元素的构成,包含广告词、图片、影像等,强调了广告翻译与广告本地化的区别尤为重要,在翻译的过程中要结合当地文化习惯,吃透中文、简明、通俗、易记、表达到位。何老师鼓励同学们在重视广告本地化的要求中,要学会如何精准触达,如何让用户更加敏捷地获取信息,这些都值得深思。

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红炉点雪,循循善诱

苹果公司宣传片与广告的呈现,同学们在思索中认识不同,从固化的认知里拨云见雾,清晰明了,产品的卖点往往呈现在广告中,核心目的为促进销售,而宣传片更注重品牌价值文化的呈现,是品牌形象的一个重要构成部分。话锋一转,何幸子老师提及了广告文体特征,翻译的标准、策略等相关内容,以“农夫山泉有点甜”“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”等经典广告语举例,在有限的成本下精炼广告,新奇有创意的表达所要传达的价值。何幸子老师在与同学的一问一答中,深入探究各类广告的翻译形式。好的翻译也需要灵光乍现,既要有新颖别致的立意,更要有个人思维思考的逻辑性体现。

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升华意旨,陈词总结

何幸子老师指出,广告翻译是一种再创造的过程。翻译时既要保留原文的精华,又要符合消费者的心理。尽力挖掘广告产品在译语文化上的共同特性,并在翻译的过程中应根据广告的特点,选用符合译入语习惯和易于读者接受的表达方法,在翻译中可使用比喻(metaphor)、拟人(personification)、双关(pun)、对偶(antithesis)、头韵(alliteration)、押韵(rhyme)、典故(allusion)、排比(parallelism)、仿拟(parody)、夺张(hyperbole)等广告中常用的修辞手法,使译文在表达出原文全部信息的基础上,充分体现原文风格和表现形式,再现原文风貌。以苹果公司“The future of health is on your wrist”这一广告词,探究中外文化不同,官网翻译为“健康的未来,现在戴上”,中国大陆则以“每分每秒,健康腕一望”谐音使用,增添了俏皮感,同时体现产品特性,也有师生提出对此广告翻译的不同评判标准。

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何幸子老师很好的阐述了这个问题,在翻译中为了达到原文精辟独到、生动形象的修辞效果,通常采用直译、意译、套译、增译、创译等翻译技巧,作为翻译的必备前提须有良好的心理素质,结合曾在深圳口译工作经历,希望同学们能从容面对任何突发困难,客观地进行自我定位;增强自信心,克服心理惰性,磨练战胜困难的毅力。无论是广告翻译,还是英文学习,学会运用批判性思维去得到自身的创新性成果,敢于去质疑,敢于去犯错,敢于步步求证真理,在思辨舞台上绽放属于自己的微光,迎接更好的自己。

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本次“Speak-uppers”移通演说家活动既是多部门联动融合的全新呈现,同时也是为针对学生的实际需求制定更加多样化、系统化的“移通演说家”课程奠定了良好的铺垫,期待后面更多新的元素将商科教育与多元学科融合,坚持做快乐生活的传递者,以点带面培养更全面的移通人才。


                                                                                                              撰稿:王睿                                                              摄影:刘婷、殷瑞政

       鱼城书院、淬炼国际商学院、钓鱼城科幻学院联合供稿


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