为贯彻落实学校“四位一体双院制”人才培养模式，进一步深化学校商科教育和完满教育的联动融合，系统性提升书院学子对商科思维的认知，促使更具备案例教学特质的优秀商业案例产生。10月06日14:00，由别都书院和淬炼
国际商学院联合推出的信息产业商业案例研究中心第1期师生研讨会在别都书院思维魔方如期举行，本期活动廖林老师以“元宇宙中的品牌策略”为主题，带领同学们沉浸体验商科中的元宇宙。
研讨伊始，廖林老师以支撑元宇宙发展的交互技术、区块链技术、人工智能AI等方面为切入点，简述元宇宙于1992年的科幻小说《雪崩》诞生，随着游戏公司Roblox在纽约上市，引爆了科技圈和资本圈，到2021年10月，元宇宙被定义为以人为主题的互联网新形式，自此，元宇宙被推上顶流。元宇宙的快速出圈，吸引着Roblox、腾讯、微软、字节跳动等海内外巨头的深入布局。
品牌为什么选择元宇宙进行营销发力点？廖林老师带领同学们以可口可乐为例，开始探讨。可口可乐立足于打造元宇宙IP,制造品牌潮流，在此基础上它利用虚拟人YUMZIYA任子雅代言,实现流量转化，同时包装上加入AR小游戏，增强用户互动和消费体验，借助虚拟世界，为消费者打造沉浸式、虚实相生的购买体验。很清晰的一点便是相比主流营销策略，元宇宙营销显现出创造故事、数字虚拟人代言、面向数字替身、基于区块链的数字权益等主要特点。随后廖林老师向同学们总结需要元宇宙的原因，第一，技术渴望新产品，元宇宙满足了对于多种新兴技术的统摄性想象；第二，互联网等待新突破；第三，资本寻找新出口，资本在美妆、咖啡等新消费赛道的热情逐渐冷却，专向具有更高门槛和长效增长的科技赛道；第四，用户期待新体验。当然我们需要注意，元宇宙也具有政策不确定性的风险，知识产权纠纷风险等。最后借助百度元宇宙平台希壤，廖林老师和同学们共同步入元宇宙中领克汽车场馆、传媒大学、三星堆等，大家身临其境在虚拟世界中体会元宇宙独有的营销模式。
本次研讨会是在信息产业商业案例征集基础上开展的教学实践和完满实践，研讨始终坚持以信息产业背景为依托，通过不同主题、多种场景的交流，旨在提高书院学子商科思维，引导书院学子对身边案例进行收集和数据打磨，接下来我们将持续探索多种模式，为实现多元育人的目标奠定坚实的基础。
元宇宙作为当下最火热的科技口风之一，正处在风口浪尖之处，推崇者认为这是数字经济发展的下一站；反对者则认为元宇宙纯粹是概念炒作，如同之前的区块链货币。我认为元宇宙必将开启新的社会形态，现阶段不应该否定它，应该去理解元宇宙的逻辑，尽早的去学习了解它。它是一个全新的虚拟世界。感谢书院能够给我这样一个平台，让我和志同道合的同学一起交换相互的看法和感受，同时活动还借我们对于元宇宙的兴趣普及商科思维，学习商业知识，收获颇丰。
——梅若书院 智能工程学院2020级 李沅鸿
今天的活动中，老师向我们介绍了元宇宙中的品牌策略，尤其是其将科幻电影中的场景带入到现实社会中，并开展各种形式的营销模式使我觉得叹为观止。我觉得元宇宙会以极其广阔的包容度，在短时间内融合吸引品牌方的入驻，我坚信随着科技飞速发展，元宇宙中的品牌策略会愈来愈广阔、越来越丰富。非常感谢别都书院和淬炼·国际商学院能共同推出这个活动，扩宽了我的视野，给我提供了新的思路，我也会在之后品牌营销类的活动中尝试融入今天学到的知识。
——花果书院 艺术传媒学院2022级 朱文涛
供稿：伍春燕、陈文杰
（别都书院、淬炼·国际商学院联合供稿）
