广告，是品牌产品销售的关键所在。就单纯的经济效益而言，广告的效果十分明显，就品牌的知名度而言，广告更是打响品牌名声的最佳途径。所以一个品牌的成长，广告是不可缺少的主导力量。为使同学们感受创作广告的奇思和匠心，汇江书院联合艺术传媒学院于4月27日在多功能活动室举办了第12期，以“广告狂人的审美修炼--广告语怎么写？”为主题的“造梦空间”活动，带领同学们走进广告设计的世界。
本次活动邀请了艺术传媒学院彭燕雪老师作为嘉宾，带领书院学子学习广告基础知识，引导同学们设计独特创意的广告语。彭老师由品牌专属符号引入，通过充实的案例讲解，告诉同学们品牌专属符号是品牌或者产品差异化定位的专属视觉符号。接着彭老师又抛出“视觉锤”的概念，并由自己做过的项目，通过生动的展现向同学们讲解到，只有“语言锤子+视觉锤子”两者协作，才能快速有力且牢固地建立品牌定位认知，并引起共鸣。
接着，彭老师向同学们展示了各种先锋广告的例子，并逐一分析其设计的特别之处和创意点，从而激发同学们对创意广告的兴趣。随后，彭老师着重讲解了广告的类型，让大家进一步了解广告设计的方法和注意事项，从而为后续的设计打下基础。最后，彭老师再以“如何设计一只钢笔广告”向大家提问，带领同学们共同探讨获取创意广告的方法。在讨论中，有同学分享到：“现如今各种电子产品都十分发达和普及，我们习惯性地用电子产品代替传统的纸和笔，但也正因为如此，才让手写变成了一件具有仪式感的事情，我们也能通过钢笔和纸张的碰撞，唤起每个人生命中那段认真奋斗的青春日子。”也有同学提到，“英雄广告曾推出一句广告词‘谁都热爱英雄’，这句广告词一语双关，既简单容易记，又让人印象深刻。所以我觉得钢笔的广告设计应该也是着重体现这个方面，既结合品牌特点又体现钢笔的意义”。彭老师对大家的想法都给予了肯定和支持，表示同学们设计的出发点都很正确也有自己的思考，希望大家可以在活动后继续深度思考，去完善想法。
一则色彩绚丽、形象生动的广告作品，能以其非同凡响的美感增强产品的感染力，从而让消费者产生购买欲望。相信同学们通过此次活动中彭老师的案例分析、理念讲解、互动交流，了解了广告设计的方式方法和创意来源，希望大家在后续的工作和生活中，可以继续去汲取灵感，去释放创意，去做出独特的广告作品。
供稿 汇江书院学生自治委员会
摄影/ 撰稿/何椒
二〇二三年四月二十六日
