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电影真的离不开社交媒体?——记“光影谈·书院沙龙”第四期
2022-05-16 20:43   审核人:   (点击: )

在中国电影强势复苏、领跑全球的背景下,流媒体在电影宣发及播映实践方面迈出了新的脚步。为提高学子认知能力和价值观念,用更宽广的视野品鉴世界,4月21日晚7点,光影谈·书院沙龙第四期于爱莲书院多功能影音室正式举行,本次书院沙龙将由何雨恒老师带领同学们一起思考讨论社交媒体和电影的关系,推动学子们对现下电影问题进行思考。

讲座一开始,何老师为各位同学讲解了社交媒体的基本概念,让同学们意识到社交媒体就在我们的身边,同学们每天网络冲浪大部分时间都消耗在社交媒体上。接着,何老师让同学们根据关键词猜电影,当他答案揭晓时,很多同学都在疑惑:为什么会用郭敬明导演的《小时代》这样一部公认的烂片作为例子?何老师阐释了《小时代》电影背后的社交媒体舆论风潮。

从每年登上热搜的“顾里生日”这一标签,到网友因上海疫情中一些现象而去豆瓣狂刷五颗星好评的网络狂欢,《小时代》虽然没有凭借电影本身获得好评,但却诞生了很多网络热梗,这些正是社交媒体对电影产生的鲜明影响。由于电影已经上映多年,这些由网友带起来的热度却没有让《小时代》实现经济效益。

《小时代》没有吃到太多社交媒体红利,何老师又以另一部电影《你好,李焕英》为例,分析一部电影是如何利用社交媒体的力量带来巨大的热度,从而实现票房优势。何老师认为,《你好,李焕英》宣发团队聪明地利用了社交媒体的传播力,在抖音官方号上密集更新,其中几条短视频更是获得上百万的点赞,超过5万的转发。在电影上映后,片方也在微博上主动买热搜、炒话题,前期以主演贾玲的名气为宣传点,后期则以口碑、母女情作为宣传点,爆炸式的营销让电影一直保持良好的热度,源源不断吸引观众走进影院。

诚然,社交媒体对电影的营销确实有很大的帮助,这是否意味着社交媒体对电影只有好处呢?接着,何老师以两部具有代表性的国漫电影为例,分析了社交媒体对电影产生的利与弊。《白蛇缘起》在电影上映首日票房仅有970万元,后续网友们在社交媒体平台上自发作为“自来水”帮助宣传,让电影的票房得到了提高,也让一部优秀的国漫电影没有被埋没,这也再次证明了社交媒体的影响力。另一部国漫电影《雄狮少年》却吃了社交媒体的亏,电影上映后,“丑化国人形象”、“刻意迎合西方审美”等负面评价迅速席卷网络,引发热议,很多网友也在社交媒体平台上公开表示抵制,最终对电影的口碑和票房产生了巨大负面的影响。

基于几部电影的讲解,何老师与同学们进行了交流。首先,何老师提出问题:电影宣传是不是离不开社交媒体?大多数同学认为,一部优秀的电影可以借助社交媒体进行宣传扩大热度,同时,社交媒体上的自媒体博主也可以借助电影的热度蹭热点,是一个双赢的局面。但回到对两部国漫电影的思考上,少部分同学们认为,一部优秀的电影如果受到社交媒体上不好的舆论影响,以至于让观众对电影带有偏见,这对好电影来说会是一个很大的损失。由此可见,社交媒体对电影的影响其实是一把双刃剑。

高度依赖媒介技术的电影艺术只有充分运用全媒体思维,不断在内容表现上呼应时代价值,在技术应用上持续推陈出新,才能够紧跟时代潮流,维护电影在视听产业中的引领地位。何老师也发表了自己的看法,社交媒体的风向是可以作为参考意见,但不应该作为唯一的意见,对待电影的看法也是一样的,不要被网络上人云亦云的说法给迷惑,审美的多元取向亦是如此,希望同学们评价一部电影的好坏时要用自己的眼睛去判断,本期“光影谈·书院沙龙”到此结束,期待下一次相遇。

老师从各方面分析了电影与社交媒体的联系,给我很多启发,让我知道了电影宣传的重要性,对于社交媒体和电影之间的关系有了新的认识。从前可能太过于在意电影的评价和评分,以后要学会辩证地去看待每一部电影、每一个评论和每一次评分。

——陈烁 2021级广播电视编导6班

通过老师的讲述,我了解到了《白蛇缘起》和《雄狮少年》两部电影因为受到社交媒体的影响使得其票房表现有所不同,这让我思考了很多,没想到一些网友的评论足以影响一部电影,自己也在不知不觉中被一些评价所影响,以后一定要用自己的眼睛去评价每一部电影,这次的讲座对我来说印象挺深刻的,如果之后有类似的活动,还会再来的。

——秦红燕 2020级机械设计制造1班

听完这次讲座,我对社交媒体的概念有了全新的认识,我才明白社交媒体竟然有这么大的影响力和作用,也对“电影是否能离开社交媒体”这一问题有了一定的思考,通过老师举的正反案例,我确信社交媒体已经和电影紧密的联系在一起了,是不可分离的,同时也引发了我对电影宣发方面的好奇,以后可以多去了解一下。

——徐依宁2021级外国语言文学类德语2班




(爱莲书院、电影评论中心联合供稿)


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